电子商务市场营销

[摘 要]：商务具有营销成本、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下，整合营销、“软营销”和网络直复营销等网络营销渠道的建立和创建奠定了基础。

[关键词] ：电子商务  网络营销  网络营销渠道

电子商务及其特点

随着网络技术的快速普及，电子商务正以前所未有的速度迅猛，由最初的电子零售阶、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统，并且这套系统能与外部信息无缝对接，从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。当前，比较有代表性的观点认为，电子商务是利用现有的机硬件设备、软件和网络（包括因特网、内联网、局域网）等基础设施，在按一定的协议连接起来的电子网络环境下，从事各种各样商务活动的方式。国际商会所作的定义是：电子商务是指现实整个贸易过程中各阶段的电子化，交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商务交易。很明显它所强调的是网络环境下实现的贸易过程的电子化，是计算机技术、网络通信洗漱，与商业有机结合的产物，而绝非纯粹技术。“电子”只是手段，“商务”才是根本。网络有着不同于传统竞技的与模式，电子商务也不可能是传统商务活动在网络上的翻版。电子商务自身所局有的特点决定了其大大优于传统商务，具体表现在：