电子商务策略在企业中的应用

电子商务策略在企业中的应用

[摘 要] 论述了电子商务策略管理程序,介绍了电子商务成功的十大策略,并分析了电子商务策略在企业中的应用,通过亚马逊书店分析了策略的动机、运作及经营绩效.

[关键词] 策略管理  策略应用  亚马逊书店

电子商务策略是指企业在电子商务领域的长期目标，及为达成该目标所执行的行动方案与配置所需资源之决策。策略大师钱德勒曾說：「结构追随策略，策略追随环境」。企业进行策略思考时，首要的工作便是要对企业外部环境的机会、威胁及企业内部的优势、劣势进行分析，因为策略的拟定常会因为环境的不同而有所調整。

　　一、电子商务策略管理

不同的企业，由于其所处的市场地位不同、企业规模不同、面对的客户群和供应链关系不同，因而需要制定不同的电子商务策略管理。在网络时代扑面而来、新经济浪潮席卷全球之际，企业必须面对网络技术带来的变革和机遇，深入思考如何运用新技术更好地拓展业务、发展壮大。 

    1、电子商务的策略管理程序

   （1）网际网络地图的评估

A、分析及预测环境变动；

企业进行策略思考时，首要的工作便是要对企业外部环境进行分析及預测，包含总体环境、任务环境，试图找出其机会与威胁；