基于虚荣网络游戏用户特征的广告策略研究

基于虚荣网络游戏用户用户特征的广告策略研究1

一、MOBA游戏及网络游戏广告概述1

(一)MOBA游戏概述1

（二）游戏广告概述1

二、虚荣游戏用户研究及虚荣商业环境分析2

（一）用户研究2

（二）虚荣商业环境分析2

三、虚荣游戏广告形式和广告策略分析2

（一）游戏广告形式2

（二）虚荣广告策略分析2

（1）社交属性碎片化2

（2）过高的眼光2

（3）公众缺乏对产品的认知2

基于虚荣网络游戏用户用户特征的广告策略研究

[摘 要]现如今，互联网的发展让广告散布的速度较之从前更快,影响范围更广,广告从各个方面渗透进每个人的生活,并潜移默化地改变着人们的消费观、价值观和生活方式,而社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容.近两年游戏产业兴起,游戏市场竞争愈发激烈，很好地体现了价值观念的转变对商业广告的反向作用力——近几年中国游戏产业的觉醒，倒逼了商业机构和相关企业，使其做出改变,，很多企业因为广告策略上的失误，导致一款在国外行情很好的游戏，引进到国内却反响平平。本文以MOBA游戏“虚荣”游戏用户作为研究对象，论证在网络游戏领域里广告策略的转变。并试图使企业认识到，网络游戏用户作为网络游戏广告的受众，广告只有从玩家心里出发,了解玩家真正需求，品牌才能最终赢得客户，赢得市场。

 [关键词]广告营销 网络游戏 MOBA游戏 用户心理