互联网电子商务网络策略研究

互联网电子商务网略营销策略研究

摘    要

                                    

进入2l世纪，互联网对经济领域产生前所未有的冲击。随着电子商务的发展，企业面临新的机遇与挑战。近年来，“企业上网工程”大大促进了企业的上网速度，通过各种电子商务平台上网的企业的数量迅猛增加。企业构建了自己的网站，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，已不同程度地进入到中小企业的生产经营中，大部分企业尚处于信息发布阶段，一部分企业开始通过网站接受订单，处理顾客意见，进行市场调研等，少数企业进入到了电子商务阶段。可见，网络营销已获得初步应用，但整体水平比较低。由于绝大多数企业只把竞争焦点定位于实体市场，没有意识到抢占网络虚拟市场的重要性。要想在大市场中立足，必须学会运用博客营销、事件营销、论坛营销、第三方平台营销、TM营销、Email营销、SEO、电子商务圈营销、第三方评价营销等新的营销策略，如何运用互联网这个新媒体来制定企业未来的营销策略，将决定中小企业未来的命运。 

关键词  电子商务/网络营销/策略

 目      录                                                

1 引言 2

2.1  选题背景 2

2.1  研究的目的和意义 2

2.1  研究的内容和方法 3

2 网络营销综述 3

2.1  网络营销的涵义 3

2.2  网络营销的发展和现状 4

2.3  网络营销的对中小企业的作用 5

2.4  中小企业网络营销出现的问题 6

2.5  中小企业网络营销发展策略 7

3 中小企业网络营销实战策略 8

3.1  编写企业网络营销策划书 8

3.2  选择网络基础服务商 9

3.3  企业网站为核心宣传，其他网络营销手段配合实施 9

3.4  应树立并维护良好网络形象 10

3.5  保持与顾客的联系 10

3.6  网络营销效果评价 10

3.7  几种新型网络营销手段 11

结束语 16

致    谢 17

参考文献 18