论广告形象代言人的效果研究

论广告形象代言人的效果研究1

一、形象代言人的含义1

二、形象代言人在塑造品牌中的效果分类2

三、明星宣传策略2

1．明星宣传策略的含义2

2．明星宣传策略的宣传方式2

3．明星宣传策略的技巧2

四、确定广告诉求对象2

1．明确诉求对象3

2．明确诉求对象的符号3

五、企业选择形象代言人应注意的问题3

1．对形象代言人的专业性、可靠性与广告效果之间的关系3

六、结论3

七、参考文献3

论广告形象代言人的效果研究

[摘要] 随着市场经济的持续发展，广告对市场经济整体的发展有着推动作用，广告宣传的目的主要在于刺激消费者，引导他们购买广告所宣传的商品，如化妆品，它的消费者主要是女性，而书包的消费者则是学生。我们知道，一个产品符合公众需求，符合公众的消费水平，才能发挥代言人的效果。一个较高的消费者导致了较高的广告效果。在广告策划中，广告代言人的形象制约着广告的宣传效果，一般而言，如果诉求对象是青少年，那么可以选择明星形象，中老年选用大众化的形象来宣传。很多企业为了树立自己的品牌形象，传播品牌价值，聘请明星作为企业的形象代言，为他们带来社会效益和经济效益，从而有效刺激消费者的心理。

[关键词] 代言人 消费者 效果