电子商务与畅销书
目 录
一、电子商务的优势……………………………………………………………1
（一）交易虚拟化…………………………………………………………2
（二）成本低………………………………………………………………2
（三）交易效率高…………………………………………………………3
（四）协调性………………………………………………………………3
（五）优化社会资源配置…………………………………………………3
二、电子商务与畅销书价格离散………………………………………………4
（一）网络与畅销书………………………………………………………4
（二）畅销书价格离散……………………………………………………4
（三）畅销书的定义………………………………………………………4
（四）市场商品与畅销书调查数据分析…………………………………5
（五）分析中发现的问题…………………………………………………6
三、电子商务发展与畅销书因素分析…………………………………………6
（一）观念因素……………………………………………………………6
（二）安全因素……………………………………………………………7
（三）观念因素对策………………………………………………………7
（四）安全因素对策………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………9
内容摘要
电子商务是现代企业管理中重要一环，也是企业全球化竞争重要战略，现代企业开始日益重视电子商务对企业管理的作用。随着电子商务时代的到来和发展，在市场竞争日趋激烈的今天，如何把电子商务与现代企业管理融会贯通，相辅相成，是当今企业，学者需要认真研究的课题。深入探讨了电子商务的发展给企业发展带来的机遇和挑战。互联网的普及降低了消费者的信息搜寻成本，从而也降低了网络市场的商品价格与价格离散程度。但以往的实证研究指出，互联网并没有消除网络市场的价格离散。本文在回顾网络市场价格理论研究的基础上，采用实证研究的方法，特别是引入一线品牌和二线品牌的分类方法，研究了不同类型的畅销书在不同网络零售商之间的价格离散程度。研究结果证实，当前寻价成本理论和产品差异等理论均不能很好的解释我国网络市场价格离散的5种情况。而这些情况很可能是由于居于寡头地位的网络零售商的博弈，消费者应用网络的熟练程度差异，或网络零售商的不同发展战略等原因所造成的。
关键词：电子商务 网络市场 畅销书 价格离散寻价成本
