目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………………1
前言…………………………………………………………………………………………………2
一、目前鞋业连锁企业的现状……………………………………………………………………3
（1）目前鞋业连锁企业的经营状况 ………………………………………………………3
（2）目前鞋业连锁企业的配送情况 ………………………………………………………3
二、连锁企业开展电子商务的压力与挑战………………………………………………………3
（1）传统商业模式最大的障碍 ……………………………………………………………3
（2）商业电子商务企业的竞争压力 ………………………………………………………4
（3）技术及相关人才的制约 ………………………………………………………………4
（4）电子商务模式下的供应链管理压力 …………………………………………………4
三、销售市场对电子商务的需求…………………………………………………………………4
四、开展电子商务为连锁企业带来的好处………………………………………………………5
（1）带来更大的市场空间 …………………………………………………………………6
（2）带来较高的起点 ………………………………………………………………………6
（3）在网络营销发展中拥有巨大的潜力 …………………………………………………6
（4）使企业降低市场进入成本 ……………………………………………………………6
（5）使企业增强竞争实力 …………………………………………………………………7
五、鞋业连锁企业实施电子商务 ………………………………………………………………7
（1）企业网络系统主要研究的问题 ………………………………………………………7
（2）企业设立网络平台（结构图） ………………………………………………………8
（3）网络平台让流量持续增长 ……………………………………………………………8
（4）增加B2C零售业务与提高知名度 ……………………………………………………8
设计心得……………………………………………………………………………………………9
参考文献 …………………………………………………………………………………………10
摘 要
企业竞争，市场为先。当前的服装市场是买方市场，因此服装企业首先关心的是市场。网络营销为企业提供了新兴的媒介和营销手段，开展市场营销活动，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
随着互联网的迅速普及，网络营销的重要性日益凸现，本解决方案提供的网络营销能有效地帮助连锁企业的销售、市场推广和品牌宣传，还能在一定程度上对分销网络进行更透明的管理。本方案最后以“百川鞋业”连锁企业为例，总结出连锁企业开展电子商务是必然的。
【关键词】 市场 网络营销 连锁企业
