网络广告效果评价体系研究

网络广告效果评价体系研究

摘  要

网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析，着重探讨了网络广告效果评价的方法，最后提出了发展广告的策略。

关键词  网络广告；评价；方法

目  录

中文摘要 I

英文摘要 II

1 网络广告概述 1

1.1 网络广告的发端及历史 1

1.2 网络广告的特点和优势 1

1.3 网络广告的局限性 3

1.4 网络广告的基本形式 3

1.4.1 横幅广告 3

1.4.2 文本链接广告 3

1.4.3 浮图广告 4

1.4.4 电子邮件广告 4

1.4.5 插播式广告 4

1.4.6 新闻组及虚拟社区广告 4

2 网络广告效果评价 5

2.1 点击率 5

2.2 转化率 5

2.3 互动性 6

2.4 曝光率 6

3 网络广告效果评价衍生的问题 7

3.1 效果评价方法的弊端 7

3.2 界定成功网络广告的标准 8

4 网络广告策略 9

4.1 互动性策略 9

4.2 个性化策略 10

4.3 激励式策略 10

结束语 11

致  谢 12

参考文献 13