目录
摘要 …………………………………………………………………………………2
关键词………………………………………………………………………………2
一 、绪论……………………………………………………………………………3
1.1 传统商务…………………………………………………………………3
1.2 电子商务…………………………………………………………………3
1.3 电子商务与传统商务模式比较 …………………………………………4
二、电子商务对市场营销产生的变化 ………………………………………5
2.1 营销外部坏境发生的变化 ………………………………………………5
2.2 消费者及其行为的变化 …………………………………………………6
2.3 营销理念的变化,市场营销管理重心的变化……………………………7
2.5 技术支持手段的变化 ……………………………………………………8
三、《Spring 网上中文书店》的规划与建设 ………………………………10
3.1 建立《Spring 网上中文书店》的具体作用………………………………10
3.2 网站的视觉标识设计（VI设计） ………………………………………11
3.3 网站的结构图、Web页面设计 …………………………………………13
四、建设《Spring 网上中文书店》的技术要点……………………………15
4.1网站总体的数据库设计……………………………………………………15
4.2 网站的开发工具ASP ……………………………………………………16
五、《Spring 网上中文书店》的推广 ………………………………………17
结束语…………………………………………………………………………19
参考文献……………………………………………………………………………20
摘要
电子商务是一种新的商务模式，也是一种新的社会观念，还是一个新的社会发展的基础。作为一种新的模式，电子商务提供了能满足商务活动中的各种信息处理和商务活动要求的几乎全部内容。作为一种新的社会观念，电子商务将对社会的基本行为特征提出新的要求。建立在新的社会观念和新的商务模式之上，电子商务必然成为以信息技术为基础的知识经济时代的社会基础。
本文主要讲述电子商务的产生和发展使市场营销发生了深刻的变化：营销外部环境的改变、消费者及其行为的变化、营销理念的变化、市场营销管理重心的变化以及技术支持手段的变化。
本文也借用《Spring 网上中文书店》来说明电子商务目前的营销优势。网站的建设主要以ASP和Access 数据库设计。《Spring 网上中文书店》网站具备现在一般网店的功能。下面将会对这个网站的建设进行详细的解说。
【关键词】 市场营销；技术手段；重心
