电子商务网络环境-企业营销管理研究
内容摘要：随着现代电子技术和通信技术的应用和发展，网络购物已经成为一种潮流趋势，从原有的柜台交易到在线交易极大地冲击了传统企业的营销模式。因此在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺着电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析了网络营销的定义，接着分析网络营销存在的问题及策略分析，最后就中小型企业如何应对网络营销对策进行分析。
关键词 电子商务/网络营销/营销对策
目录
一、网络营销概述..............................................3
（一）网络营销定义及特点......................................3
一、网络营销定义............................................3
二、网络营销的特点..........................................3
1、虚拟性..................................................3
2、信息性..................................................3
3、经济性..................................................3
4、高效性..................................................3
（二）网络营销的基本策略.....................................3
（1）产品策略..............................................3
（2）价格策略..............................................4
（3）渠道策略..............................................4
（4）促销策略..............................................4
二、中小企业网络营销存在的问题及策略分析........................5
（一）我国中小企业网络营销存在的主要问题....................5
1.1对网络营销重要性认识不足...............................5
1.2 盲目选择网络平台......................................5
1.3 网络营销方式较为单一..................................5
1.4 资金投入不足，网站建设水平低..........................5
1.5 网络营销人才缺乏......................................6
1.6 物流问题..............................................6
1.7 法律和信用环境问题....................................6
（二）针对目前中小企业存在的问题提出相应的策略..............7
1.1 准确进行网络市场定位..................................7
1.2 循序渐进的开展网络营销................................7
1.3 制定确实可行的网站建设、维护和推广方案................7
1.4 重视网络营销与传统营销模式的整合......................8
1.5 强化客户服务..........................................8
1.6 重视人才建设..........................................9
三、中小企业开展网络营销的重要意义..............................9
1.1 创造市场机会............................................9
1.2 降低交易成本............................................9
1.3 改善客户关系............................................9
1.4 寻找合作伙伴............................................9
结语 ..........................................................10
参考文献........................................................10
致谢............................................................10
