浅谈象印公司网络营销分析探讨

随着生活方便性的改善和提升，今日的网络发展已经从PC转到手机，网络营销也随着更新升级。网络营销已深入我们的各行各业中,房产、珠宝、小家电.家具.汽车各领域对网络营销的重视程度也不断在提升，各行各业亦逐渐意识到网络营销的重要性. 同时，网络营销也是人类科技、文化、经济发展的必然产物，它不受时间和空间的限制约束，降低了成本同时提高了工作效率，扩大了市场，在很多方面改变了传统营销的形态和业态。企业在开展网络营销必将碰到一些障碍，如在PC端的网站内容营销和手机端各种APP营销方面的问题。本论文现以已成功开展网上零售的象印公司网络营销做为案例，分析和总结了象印公司在面对网络营销的各种问题时的解决策略，为网上零售企业提供借鉴和参考。 

关键词：网络营销 电子商务 手机APP  象印公司企业网络营销

目 录

摘要I

一、网络营销的相关定义和概论3

（一）网络营销的概念3

（二)网络营销的背景分析3

（三)网络营销的优势3

二、网络营销的几个特点和存在的劣势4

（一）网络营销的经济性4

（二）网络营销资源整合性4

（三）网络营销的价格公开性4

（四）网络营销的市场全球性4

（五）网络营销的弊端4

1技术与网络交易安全问题.52信任问题.53价格问题.6

三、网络营销的策略探讨7

（一）互动营销的方式7

（二）产品分类式营销方式7

1实全产品72虚拟产品7（三）服务对象营销方式多样化71个人营销方式72企业营销方式7

四、象印公司网上营销成功案例8

（一）象印公司简介8

（二）象印公司网络营销方案81天猫专柜营销82微信公众号营销8（四）案例总结分析9

五、结论10

参考文献11

致谢12