网络营销约车分析及对策浅析

    随着国内电子商务的快速发展，一大批的手机APP软件都开始进入我们的视野，这些软件的功能越来越强大，涉及了金融、生活、学习、工作、交通、旅游等各个方面。本文通过对新时代的手机APP软件“滴滴出行”约车研究，分析如今手机约车软件的发展优势和给市场带来的便利和问题，提出打车软件已有固疾的解决策略，帮助人们了解打车软件，帮助我国打车软件的推广。 

目录

摘要3

第1章 引言4

第2章 约车软件产生背景5

2.1 国外约车软件的发展趋势5

2.2 中国滴滴出行发展简介5

第3章 滴滴出行运营模式7

3.1 运用原理7

3.2 滴滴出行运营模式现状7

3.3 滴滴出行盈利模式8

3.4 创新营销策略分析8

3.4.1 创新红包玩法，培育用户习惯............................................................................8

3.4.2 创新广告手法，引发持续传播9

3.4.3 创新跨界合作方式，多元沟通链接9

第4章 滴滴出行与传统打车方式比较分析10

4.1 优势体现10

4.1.1 让乘客和司机更合理地利用出租资源10

4.1.2 提高司机的收益10

4.1.3 乘客物品少丢失11

4.1.4 提升服务质量使用打车软件，11

4.2 劣势体现11

4.2.1 订单激增可能造成系统故障11

4.2.2 .打车软件可能侵犯公共资源（老龄层和不用软件的人难以打车）11

4.2.3 驾驶安全可能遇到问题12

4.2.4 乘客与司机可能遇到信任问题12

4.2.5 无法得知补贴取消后市场的情况12

第5章 改进约车存在的问题...................................................................................14

5.1 政府补助14

5.2 企业软件设计方面14

5.3 积分等级累计制度14

5.4 严惩违规使用14

第6章 小结15

参考文献16

致谢17