我国中小企业网络营销问题分析及策略探讨

随着中国经济快速发展、生活节奏加快、消费观念转变、企业利用网络进行营销已经成为企业主要销售手段。因网络低成本、即时性、跨地域性、互动性以及多媒体等特性，企业应利用网络营销的优势，积极扩大市场，实现企业总体经营目标。在网络营销手段日益多样化的今天，找到适合企业的营销方式，为其更好更快地盈利成为当务之急。

本文研究了网络经济时代下的我国中小企业网络营销的策略，如SWOT、SEO等营销手段，分析了中小企业网络营销存在的人员考核、人员分工、风险意识把控等问题，总结了网络营销策略存在的问题，并提出了对应优化建议。并且通过对移动终端X分公司的网络营销现状的分析，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词　中小企业； 网络营销方法； 策略研究；网络营销优化

目录

摘要I

第1章 中小企业网络营销策略概述3

1.1网络营销的概念3

1.1.1网络营销的特点3

1.1.2网络营销人员分工4

1.2网络营销策略4

1.2.1网络营销战略SWOT分析4

1.2.2网络营销的核心4

1.2.3网站的SEO优化策略4

第2章 中小企业网络营销问题及应用对策分析5

2.1 我国中小企业网络营销问题分析5

2.1.1 网络营销存在认知上的误区5

2.1.2 网站建设优化不重视5

2.1.3 网络营销的风险意识不强5

2.1.4 缺乏有效的网络营销绩效考核制度5

2.2 完善我国中小企业网络营销的对策分析6

2.2.1 使用SWOT分析法分析网络营销的优劣势6

2.2.2 重视加强中小企业网站建设、升级6

2.2.3 强化中小企业网络营销意识6

2.2.4 建立有效的网络营销绩效评价体系6

2.2.5 采取合理有效的网站推广策略6

2.2.6 加强网络营销风险意识7

第3章 中小企业网络营销实例分析8

3.1 移动终端X分公司的网络营销现状8

3.1.1 移动终端X分公司的网络营销问题分析8

3.1.2 移动终端X分公司的网络营销策略分析8

第4章 结论10

参考文献11

致谢12