浅析电子商务环境下传统品牌企业的网络营销策略

随着阿里巴巴、京东、沃尔玛1号店等电商平台目前中国已经有越来越多的传统企业充分认识到了:在计算机、网络普遍运用、信息产业迅速发展的新时代，实施电子商务是传统企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。本文从传统企业为什么要实施电子商务这一角度，对传统企业实施电子商务的概况、必要性、障碍、方法等作了简要说明，并结合电子商务自身的特点，对传统企业的电子商务转型进行分析，从而说明电子商务对传统企业的重要性，引起传统企业对电子商务的重视。

关键词　企业电子商务化；传统企业；企业转型方式

目录

摘要I

目录I

引言1

第1章 传统企业与电子商务概述2

1.1 传统企业与电子商务2

1.2 电子商务网站的类型与功能2

1.3 国内外企业发展电子商务的概况2

第2章 传统企业实施电子商务的必要性4

2.1 传统企业发展电子商务的意义4

2.2 电子商务对传统企业的影响5

第3章 三、传统企业电子商务化面临的主要问题8

3.1 文化背景差异8

3.2 企业内部信息化程度较低8

3.3 电子商务转换过程中的矛盾9

第4章 传统企业实施电子商务的方式与策略10

4.1 传统企业电子商务转型的方式及层次10

4.2 传统企业电子商务化的实施策略10

4.3 传统企业实施电子商务的解决方案11

第5章 以海尔为例分析国内传统企业的网络营销策略定位13

5.1 海尔品牌的创建13

5.2 海尔的B2C／B2B电商模式13

5.3 传统企业的居安思危意识14

第6章 总结15

参考文献16

致谢17