基于循环经济的DIY纺织工坊市场推广策略

一、项目简介1

二、项目市场推广策略2

（一）线下DIY手工作坊2

（二）体验推广3

（三）赞助公益活动3

（四）微营销3

三、项目市场推广存在的问题4

（一）消费者不愿在纺织工坊DIY4

（二）前期纺织工坊的用户少4

（三）消费者对纺织工坊的棉花存在疑虑5

四、项目改进策略5

（一）塑造品牌形象5

（二）精准目标用户，着重微营销推广5

（三）完善棉线、纺纱质量体系6

五、总结与建议6

参考文献：6

基于循环经济的DIY纺织工坊市场推广策略

摘要：自改革开放以来，随着经济的快速的发展，生活水平不断的提高，人们对生活质量要求也日益提升。我国每年大约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶，再利用率只有不到1%，我国大多数城市都被废旧衣物的“去处”所困扰。

然而近年来，棉制品安全事件多发、频发，使消费者对棉制品安全失去信心。对于传统纺织企业（盛元纺织公司）来说，面对消费者对棉制品的不信任，以及传统的纺织企业创新设计能力不足、纺织品的品种开发能力较弱、长期以来重生产、轻调研，对市场需求变化反应迟钝、仅凭经验解决问题，再加上只局限于线下市场的销售，使市场范围被限制等问题，我们建立了一个衣衣布舍——基于循环经济的DIY纺织工坊，给消费者带来线上与线下的互动式体验。

关键词：循环经济、市场推广、改进策略、DIY工坊