智能手机网络营销策略分析——小米手机品牌的营销之路

近年来，信息技术飞速发展，它不仅改变了人们的生活方式，还一定程度上影响了人们的思维习惯。随着李克强总理“互联网+”的提出，开发和利用互联网平台成了各行各业发展的方向。随着国内智能手机品牌的崛起，中国智能手机市场竞争日益激烈，想要立足于这个市场，提高市场占有率，营销策略尤为关键。小米手机以它独特的网络营销手段，在智能手机市场脱颖而出，在中国市场取得不错的成绩，开启了国内智能手机新的营销之路。小米的成功不仅抓住了互联网思维的心脏，它还巧妙的利用互联网这个平台做深入人心的营销，其在国内的销售排名一直保持着前五的位置。

本文以小米手机作为研究对象，分析小米别具一格的网络营销模式，总结小米在营销策略上的过人之处，对于小米这几年的经营状况分析找出小米营销上问题所在，最后提出相应的对策。希望为小米和其他智能手机品牌的营销和发展提供一些借鉴。

关键词：小米手机    网络营销策略    智能手机

目录

摘要I

第1章 绪论1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2国内外的研究状况2

1.2.1国外研究状况2

1.2.2国内研究状况2

1.3研究思路和方法4

1.3.1研究思路4

1.3.2研究方法4

第2章 网络营销的相关理论基础5

2.1 直复营销理论5

2.2 关系营销理论5

2.3 软营销理论5

2.4 整合营销理论6

2.5 营销策略理论6

第3章 小米手机的现状8

3.1 小米公司8

3.2 小米手机9

第4章 小米手机网络营销的成功经验10

4.1 制造粉丝效应，开发粉丝文化10

4.2 利用预售模式，减少库存压力10

4.3 占领微博阵地，口碑覆盖网民11

4.4 积极拓展周边，建立小米生态11

第5章 小米手机网络营销存在的问题12

5.1 品牌形象建设落伍12

5.2 过分依赖口碑营销12

5.3 售后服务问题凸显12

5.4 危机公关跟进不够13

5.5 建立高端形象困难13

第6章 小米手机网络营销策略的启示14

6.1 加强品牌推广，提升品牌形象14

6.2 细分产品类目，博取更大流量14

6.3 依托人工智能，升级小米生态圈14

6.4 改进售后服务，提升用户体验15

第7章 总结与启示16

参考文献17

致谢18