关于中国孕婴童行业微信社群营销策略和方法问题的研究

孕婴童行业是中国的朝阳产业之一，目前国内有大量的孕婴童企业在互联网和移动互联网快速发展的大环境下，都积极开展了网络营销的各种尝试，尤其是当下流行的微博、微信、自媒体等新兴网络营销工具的诞生，给企业营销提供了新的手段和方法。微信社群营销如火如荼，一时间微信社区营销书籍随处可见，但目前市面上还没有系统的关于指导孕婴童行业企业如何进行新型网络营销尤其是微信社群营销的书籍和报告。而电商、传媒和科技领域的微信社群营销策略和方法又不完全适用于孕婴童垂直行业，造成很多孕婴童企业微信社群营销并不成功。

本毕业论文侧重从孕婴童行业角度来探讨企业该如何进行微信社群营销，通过对一些典型孕婴童行业微信社群运营案例的分析和研究，比较全面系统的提出适合孕婴童行业企业学习和使用的微信社群营销策略、方法和手段。

关键词：孕婴童；社群；微信营销；社群营销策略与方法。

目录

摘要I

引言：中国孕婴童，一群庞大而特殊的社群1

一、孕婴童行业微信社群营销应用现状分析2

（一）目前中国主流孕婴童企业的微信社群营销情况2

1.微商成为微信社群营销的运营主体3

2.微信社群营销方式简单粗暴3

3.普遍缺少专业微信社群营销团队3

4.没有长远持续的运营规划3

（二）常见的微信社群营销策略、手段及存在的问题4

1.微信社群营销策略与手段4

2.微信社群营销存在的问题5

二、如何让微信社群营销在孕婴童行业发挥最大效能7

（一）回归社群本质看营销7

（二）微信社群营销的道、天、地、将、法8

（三）社群是一个孕育的过程9

三、微信社群营销策略和方法浅析10

（一）微信社群营销策略10

1、造星策略10

2、亲子策略10

3、蛋糕策略10

（二）社群运营步骤和方法10

1、制定微信社群营销方案10

2、组建营销团队11

3、分配工作任务、制定管理考核标准11

4、建设社群文化、策划社群活动11

5、需求挖掘，做好社群关系连接维护11

四、孕婴童行业微信社群营销案例12

（一）微信社群失败营销案例分析12

（二）微信社群成功营销案例分析12

五、孕婴童行业微信社群营销未来趋势预测14

（一）深度融合与综合应用14

（二）专业的第三方微信社群营销机构将成企业首选14

（三）微信社群是企业实现C2B模式的主要途径14

参考文献15

致谢15