浅析我国农产品网络营销现状和营销策略以连云港生鲜农产品为例

我国地大物博，人口众多，南北气候差异较大，这就造成了我国农产品的多样性和地域性的矛盾，作为农业大国，农业在国民经济中占有非常重要的地位。而网络营销的发展，正好解决我国地域性的矛盾，网络营销在农民和消费者之间直接架起了沟通的桥梁。网络营销符合各方面的利益，其发展势在必然。

近几年，随着我国互联网信息技术的蓬勃发展，网络营销已逐渐成为我国企业不可缺少的营销模式之一。与此同时，网络的便捷性改变了人们的生活及消费习惯。给农产品，特别是生鲜农产品的营销发展带来新的机遇。为解决生鲜农产品易坏，不耐长途运输的性质，进而产生了以冷链物流为基础的生鲜农产品网络营销模式。而连云港作为沿海开放城市，生鲜产品作为其营销的主特产之一，却因生鲜农产品易腐蚀易变质的特性、自身不便利的交通环境以及现阶段冷链物流技术存在的不足，使连云港在生鲜农产品网络营销的发展上存在诸多困难和挑战。为此，本文将以连云港生鲜农产品作为研究对象，从网络营销的角度首先介绍连云港生鲜农产品网络营销的基本内涵、发展现状及主要特征，然后分析其网络营销存在的问题以及当地存在影响其营销发展的制约性因素，最后结合相关资料，为连云港的网络营销发展提出对应的营销策略及实施建议，更好的促进生鲜产业的有序发展。

关键词：生鲜农产品；网络营销；现状：物流体系；问题；对策

目 录

摘要I

第1章 农产品网络营销现状3

第2章 连云港生鲜农产品网络营销基本概述4

第3章 我国生鲜农产品网络营销的制约因素分析5

3.1我国生鲜农产品在网络营销上存在的问题5

3.1.1传统营销方式深入人心，农民文化水平较低5

3.1.2农产品网络基础设施建设不完善5

3.1.3生鲜农产品物流体系运作水平低6

3.1.4生鲜农产品的质量标准体系不健全6

3.2连云港当地发展对生鲜农产品网络营销存在的制约作用7

3.2.1生鲜农产品使用冷链物流设施较少7

3.2.2农产品电子商务物流人才匮乏7

3.2.3缺乏连云港市特色海产品品牌8

第4章 连云港生鲜农产品网络营销的优化策略及实施建议9

4.1加强生鲜农产品网络建设与推广9

4.2健全农产品营销模式9

4.3改善生鲜农产品物流体系10

4.4完善法律政策、培养专业人才11

第5章 结论13

参 考 文 献14

致谢15