电子商务对零售产业的影响

伴随着信息技术的迅速发展，电子商务已经成为目前零售产业一种极为重要的营销工具。随着电子商务的迅速发展，传统零售产业受电子商务的影响业越来越大。目前传统零售产业的发展规模在不断扩大，但受电子商务的影响，发展速度日趋缓慢，行业竞争日趋激烈。

本文选择了我国传统零售产业与电子商务为研究对象，从基本理论出发，结合数据对两者现状进行分析。紧接着以传统零售产业与电子商务最典型的两家企业为例，深入分析其优劣势，结合理论知识，对传统零售产业与电子商务的SWOT进行分析，然后分析出电子商务对传统零售产业的影响。最后根据以上问题寻找出在电子商务背景下传统零售产业的发展道路。受电子商务影响，传统零售产业商品的交易链将日趋扁平化，传统零售产业的中间商地位在不断下降，利润空间不断缩小，商业模式与电子商务相比也相对单一，千店一面。

本文主要目的是为了解决目前电子商务背景下传统零售产业的具体发展道路。首先，传统零售产业可以在经营范围、模式、内容上进行创新，走差异化发展路线，打造自身独特的品牌路线。其次，电子商务对传统零售产业不仅仅是挑战，同时也是机遇。传统零售产业可以借助电子商务，发展线上+线下模式，扩大市场，改变单一销售方式。

【关键词】电子商务  传统零售产业  经营模式  创新

目 录

摘要I

引  言1

第一章传统零售产业的概述及与电子商务的现状分析1

第一节传统零售产业的概述1

一、传统零售产业的定义1

二、传统零售产业的业态模式1

第二节传统零售产业与电子商务的现状分析3

一、对比发展概况3

二、传统零售产业现状分析3

三、电子商务现状分析4

第三节传统零售产业发展特点及存在问题6

一、发展特点6

二、存在问题7

第四节本章小结7

第二章电子商务对传统零售的影响1

第一节电子商务与传统零售产业对比分析1

一、典型企业对比分析1

二、电子商务与传统零售产业的SWOT对比分析4

第二节电子商务对传统零售产业的影响6

一、市场地域限制更明显6

二、中间商地位下降6

三、电子的发展对传统零售产业形成直接竞争7

四、电商新商业模式冲击7

第三节本章小结8

第三章电子商务背景下传统零售产业的对策与创新10

第一节利用自身优势创新10

一、传统零售产业再定位10

二、运用高新技术实现知识管理10

三、发展连锁化经营11

第二节发展电子商务12

一、业务转型12

二、具体发展模式—线上+线下(O2O模式)14

第三节本章小结15

结  论16

致  谢17