当当网AdSmart推广策略——以恒源祥恒动服饰专卖店为例

一、上海恒动实业有限公司介绍1

（一）上海恒动实业有限公司概况1

（二）岗位介绍1

（三）恒源祥恒动服饰专卖店产品分析2

（四）恒源祥恒动服饰专卖店现状2

二、恒源祥恒动服饰专卖店推广中问题存在2

（一）AdSmart原理2

1、什么是AdSmart2

2、AdSmart的优势3

3、AdSmart展示位置3

4、点击付费广告的展示原则6

（二）选择款式难6

（三）关键词拟定难6

（四）工具使用不便7

（五）流量少7

三、问题的解决策略8

（一）选款的方式8

1、选择产品8

2、优化宝贝详情9

3、制定计划10

4、引流11

（二）关键词优化方法12

1、参考搜索风云榜12

2、合理的商品标题优化14

3、巧用关键词优化工具14

（三） 广告投放技巧与优化15

1、分类页广告的投放15

2、选品15

3、标题的优化15

（四）提高流量的方法15

1、软文论坛推广15

2、信息推广16

3、群组创建16

4、店铺互连16

四、总结17

五、参考文献17

当当AdSmart推广策略——以恒源祥恒动服饰专卖店为例

摘要：着网络、通信和信息技术高速的发展，商业空间发展到全球规模，这使得任何一个商业组织都必须调整自己的运营模式和产业结构，以适应新的市场发展的需要。因此，任何一个企业要在21世纪生存，就必须迅速地改变传统的经营观念，跟上当今世界发展的最新潮流，加入到电子商务大潮中。依托全球最大中文书店&网上商城当当网，AdSmart可以帮助客户进行最有效的市场推广，AdSmart能把商品展示在用户寻找的类似产品附近，展示页面包括搜索，分类列表等。通过精准匹配，客户能更方便的找到他们想要的商品，从而提高商品的流量。根据艾瑞咨询发布的《iResearch- B2C电子商务网站市场影响力评估研究报告》的数据显示：当当网品牌影响力、用户购买转化率、重复购买率最高，综合评分位列第一。本文以恒源祥恒动服饰专卖店为例，分析了当当网AD系统的原理、推广方式，结合自身店铺的定位制定了相关推广策略，并总结出了AD系统推广的一些技巧与个人总结。

关键词：当当网；AdSmart；AD推广；网络营销；恒源祥恒动服饰专卖店