娱瓷创业计划书

DIY一词最早出现于女性装饰品行业，大多数是指个性定制，根据客户提供的要求，厂家进行专属制作。随着我国经济不断发展，生活水平的逐渐提高，人们的需求也不断提升，从最初的物质需要到现在的精神追求，根据现有市场消费者需求分析，年轻消费者不管是自用还是送礼都喜欢有意义、有收藏价值的商品；儿童更是喜欢自己动手制作来体验制作的乐趣；而对外来游客来说在旅途中体验传统文化商品的制作过程亦成为行程的一大亮点。

近年来，随着人们对加强保护传统文化传承的呼声不断增高，国家越来越重视文化产业的发展，国家政策也不断向文化产业倾斜。目前文化产业已成为全球现代经济体系中体系最活跃、增长最快、最具发展潜力的产业，我们项目也开设了青瓷文化课程。

作为龙泉最大特色的龙泉青瓷历史悠久，近几年发展速度迅猛，在2009年9月，龙泉青瓷传统烧制更是成为全球第一也是唯一一个入选“世界非物质文化遗产”的陶瓷类项目，龙泉青瓷的名气迅速在全国各地传播开来，然而，在全国，随着青瓷爱好人群的增加，消费者不满足于对青瓷的了解只停留在表面，而更倾向亲自去青瓷的原产地尝试、感受青瓷的制作过程，享受青瓷文化的熏陶，甚至亲自动手制作属于自己的个性青瓷，因此，我们公司为了响应政府号召，率先进入青瓷DIY产业，致力于为顾客提供更专业的青瓷DIY服务以及青瓷文化教育。

该项目将通过新颖的营销模式（LBS移动定位、o2o、众筹等）将中国传统青瓷烧制文化推向市场，让大家更深入体验青瓷制作过程，体验青瓷制作的乐趣。

目录

前言1

第1章 项目概述2

1.1项目背景2

1.2目标规划4

1.3市场前景4

1.4产品与服务4

1.5业绩与展望5

第2章 市场环境分析6

2.1宏观环境分析6

2.2微观环境分析12

第3章 SWOT分析15

3.1优势(Strength)15

3.2劣势(Weakness)17

3.3机会(Opportunity)18

3.4威胁(Threat)20

第4章 营销目标与STP战略20

4.1 项目营销目标20

4.2 STP战略21

第5章 公司概述24

5.1公司简介24

5.2战略目标25

5.3产品与服务25

5.4商业模式26

5.5项目优势28

5.6地址选择和店铺平面30

第6章 组织管理体系31

6.1团队理念31

6.2团队成员介绍31

6.3组织机构32

6.4规章制度33

第7章 营销策略41

7.1产品策略41

7.2 价格策略43

7.3 项目推广44

第8章 网站规划与维护48

8.1网站规划48

8.2网页设计50

8.3移动端设计53

8.4网站与平台维护55

第9章 财务分析56

9.1股权融资数量与权益56

9.2项目发展阶段说明58

9.3财务预算59

9.4投资回报期60

第10章风险分析与可行性分析62

10.1风险分析62

10.2风险控制63

10.3可行性分析65

10.4退出机制67

附件一69

附件二72

附件三75