韩后化妆品网络营销方案设计与探讨

伴随着中国经济快速成长，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对化妆品的消费意识越来越强，中国的化妆品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内化妆品市场的需求总量每年不断大辐增长。特别是目前，天然和有机化妆品销售额有大幅度的增长，主要推动力来自于产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。本文以韩系有机护肤第一大众品牌——韩后为营销主体，阐述网络营销方案的设计和探讨实施过程。全文共分为八个部分。首先介绍了方案策划目的；然后分析营销环境和目标市场；接下来进行网站诊断，并重点阐述了营销手段；最后对风险管理和费用预算进行了说明。

关键词：化妆品；SWOT分析；网站诊断；网络广告；网络营销

目录

摘要I

引言1

第1章 公司简介2

第2章 营销环境分析3

2.1 宏观环境分析3

2.1.1 市场规模3

2.1.2 市场结构4

2.1.3 社会因素4

2.2 微观环境分析5

2.2.1 化妆品网购人群属性分析5

2.2.2 顾客需求分析5

2.2.3 竞争者分析5

2.3 SWOT分析7

2.3.1 S优势7

2.3.2 W劣势7

2.3.3 O机会7

2.3.4 T威胁7

第3章 目标客户和目标市场8

3.1 目标顾客8

3.2 目标市场8

第4章 网站诊断9

4.1 网站规划与栏目结构诊断9

4.1.1 网站首页布局分析9

4.1.2 导航栏11

4.2 网站内容与可信度诊断12

4.3 网站功能与服务诊断13

4.4 网站优化及运营诊断13

第5章 网络营销方案16

5.1 搜索引擎推广16

5.2 微博营销18

5.3 网络广告营销19

5.4 E-mali营销21

5.5 事件营销22

5.6 微信营销23

第6章 风险管理24

第7章 费用预算25

第8章 总结与展望27

参考文献28

致谢29