中小型商家的网络营销问题分析和策略探讨

在电商大环境的驱动下，越来越多的个体很轻易就可以拥有自己的网店，但在日常的工作交流中也愈发的发现，中小型商家对于新店是无从下手的状态，很多所谓的理论知识都是东拼西凑来的一些并无实践考证的跟风效仿。尤其近几年更多网商平台以及社交媒体的出现，大多数人还来不及接收好新鲜事物，已经有一小波人玩得得心应手了。现在的人都追寻个性，很多商家亦是如此，现在也不再是有想法难实现的年代，想做出有自身特色风格其实并不难，难的是如何持续发展下去，如何在这个更新换代如此之快的时代做好网络的营销，如何在众多商家中脱颖而出，拔得头筹，这是中小商家无法规避的问题。

本论文主要阐述中小型商家经营网店的现状以及问题的分析和策略探讨。另外我会通过完成新开店铺的前期成长，从实践中获取真知，探求相对有效的网络营销技巧和实践经验。

关键词　电子商务；中小型商家；网络营销；问题；策略。

目录

摘要I

第1章 什么是网络营销3

1.1网络营销的概念3

1.2网络营销存在的形式3

1.2.1搜索引擎营销3

1.2.2即时通讯营销3

1.2.3微博营销3

1.2.4微信营销4

1.2.5自媒体营销4

1.2.6新媒体营销4

1.2.7软文营销4

1.2.8论坛(BBS)营销4

1.2.9知识营销4

1.2.10网络事件营销5

1.2.11口碑营销5

1.2.12视频营销5

1.2.13图片营销5

1.2.14软文营销5

1.2.15SNS营销5

第2章 中小型商家网络营销存在的问题7

2.1 定位不明确7

2.2 缺少专业知识和技能7

2.3 无持续的内容输出缺少专业知识和技能7

第3章 中小型商家网络营销的策略探讨8

3.1确立好商品定位8

3.2提升专业知识和能力8

3.3实时了解行业资讯，有持续性内容输出10

第4章 案例内容分析11

4.1 失败案例11

4.2 成功案例11

第5章 总结12

5.1 总结12

参考文献13

致谢14