浅谈“汉潮”项目微博营销策略

一、微博营销的概述1

（一） 微博营销1

（二） 微博营销的价值1

二、“汉潮”项目简介及微博营销的现状2

（一）“汉潮”项目简介2

（二）“汉潮”项目优劣势分析3

（三）“汉潮”项目微博营销现状3

三、“汉潮”项目微博营销面临的问题4

（一）官方微博粉丝量少，活跃度不够4

（二）微博内容创新性不足，定位混乱4

（三）对微博用户细分不够5

（四）参与的热门事件与品牌的相关性小，创新不足5

四、“汉潮”项目微博营销改进策略6

（一）活用微博KOL群体效应营销6

（二）微博发布内容整改，增强互动性6

（三）根据微博用户关注点和不同年龄段细分人群6

（四）找准热门事件与自身品牌的衔接点，增加创造性7

五、总结8

参考文献8

 

浅谈“汉潮”项目微博营销策略研究

摘  要：随着互联网技术的发展，微博已然成为时下流行的新兴媒体，能够随时随地分享并浏览你所感兴趣的东西，因为它的信息传播具有爆炸式、病毒式裂变的特点，随即而衍生出来的微博营销便成为各大企业重要的网络营销手段之一。相比其他的网络营销方式，微博营销涉及的范围更广，传播速度更快。而本文将以“汉潮”项目为例，将介绍微博营销及其微博营销存在的一些问题进行探讨并对其提出一些相应的处理措施。

关键词：微博 ；微博营销；“汉潮”项目