服装行业的网络营销现状及存在的问题探讨

网络销售是随网络技术出现的一种新型购物模式，发展前景十分广阔。对于服装行业来讲，它打破了服装流行时间与销售地域的限制，改变了营销渠道的结构，使促销高效，廉价，并使服装市场彻底细分，随着经济的发展和计算机信息技术的不断进步，服装行业的网络消费已随着网购的产生与发展已成为网络销售的必然趋势，本文通过对服装网络销售的现状进行分析研究，对服装网络营销的现状、优势以及存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决措施。 

关键词：网络营销；服装企业；服装销售

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摘要1

引言3

一、我国服装行业网络营销发展状况4

（一）我国服装企业的网络营销背景4

（二）服装电子商务行业发展状况4

二、我国服装网络营销存在的问题6

（一）消费者认识不足6

（二）缺乏相关的法律法规6

（三）网络安全问题6

（四）价格缺乏说服力6

（五）客户服务质量较差7

（六）物流配送问题7

三、解决我国服装网络营销问题的对策8

（一）改变消费者的消费意识8

（二）加强法律法规建设8

（三）加强安全技术措施8

（四）提供价格说明信息8

（五）健全客户服务系统，提高客户服务质量9

（六）完善物流系统9

结语10

参考文献11

致谢12

附录13