我国电视购物节目存在的问题和对策

我国电视购物节目存在的问题和对策

摘要：电视购物属于一种新兴的产业，融广告传播与商品零售的特点于一身，借助电视这一个平台，通过电视的艺术手段，生动详细宣传，推销商品，观众可以根据电视屏幕上显示的联系方式进行电视购物、银行转账、电子付费，形成了一种“足不出户”的购买形式。为了实现利润最大化, 电视购物公司一般都会选择成本低, 利润高的产品。由于只考虑利润, 并没有想过要长期经营。所以在一段时间内，我国电视购物行业出现了混乱的商业化运作。本文通过归纳梳理中国电视购物节目在发展中出现的问题，从不同的角度方面来分析问题，为我国电视购物行业的发展提出建议和对策，并对发展电视购物这一行业深层次意义进行初步的探讨。

关键词：电视购物平台；商业化运作；存在问题；建议和对策

Abstract: ....

Keywords: TV shopping platform；commercial operation； problems；suggestions and countermeasures

目录

绪　论 1

一、 我国电视购物节目的概述 1

（一）电视购物节目的定义 1

（二） 电视节目购物的起源 2

（三） 电视购物节目兴起的原因分析 2

二、 电视购物节目目前存在的问题 2

（一） 我国电视购物节目运营模式存在的问题 3

1、 人员素质落后于现代商业社会的发展 3

2、 电视直销公司制作不完善 3

3、 时效性差和个性化服务不足 3

（二） 我国电视购物节目产生问题的原因 3

1、 缺乏诚信 4

2、 节目内容违规 4

3、 电视行业自身的不规范行为 4

4、 节目的特技处理 4

三、全球背景下我国电视购物行业发展的对策 4

（一）  要注重诚信 5

（二）  拓展思维，重视创新 5

（三） 媒体自律 6

四、结　语 7

致 谢 8

参考文献 9