浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

摘要：浙江卫视于2008年8月25日全新改版，并隆重推出“中国蓝”概念。在改版的一年里，浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话，更是先于全国其他卫视，率先推出了浙江卫视“中国蓝”的衍生产品，开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对“中国蓝”衍生产品的营销现状进行分析研究，并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验，对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议，以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作，并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。

关键词：浙江卫视“中国蓝”；衍生产品；交互式营销；品牌运营

ABSTRACT: ....

KEYWORDS: Zhejiang Satellite TV; “China Blue”Derivatives; Interactive marketing;  Brand operation

目  录

绪论 1

一 浙江卫视“中国蓝”营销模式概述 1

（一）浙江卫视推出“中国蓝”概念 1

（二）交互式营销带动“中国蓝”概念 2

（三）“中国蓝”衍生产品的推出 3

二 浙江卫视“中国蓝”衍生产品的现状概述 3

（一）衍生产品的定义 3

（二）浙江卫视“中国蓝”衍生产品现状 4

1“我爱记歌词”——全国第一款电视衍生产品 4

2 2121综艺带系列衍生产品 4

3 浙江卫视“中国蓝旗舰店” 5

三 “中国蓝”衍生产品发展的不足 6

（一）衍生产品内容单调、缺乏创新性 6

（二）市场狭隘、未来生存发展空间小 7

（三）业内开发协作观念不强 7

四 迪士尼集团衍生产品的启示 7

（一）迪士尼集团衍生产品发展的主体策略 7

（二）对“中国蓝”衍生产品的发展所带来的参考和借鉴价值 8

1 精益求精，打造属于自己的“中国蓝”品牌 8

2 多元化的商业经营 8

五 对其他电视台营销策略和品牌建设所带来的参考和借鉴 8

致谢 10

参考文献 11