徐州电视台频道的品牌营销研究

目  录

绪论 1

一、城市电视台品牌营销的现状 1

（一）城市电视台的发展现状和问题 1

（二）城市电视台品牌营销的现状和问题 2

二、徐州电视台的品牌营销 2

（一）新闻综合频道的品牌营销 2

（二）文艺影视频道的品牌营销 4

（三）各自品牌营销的成功和不足之处 4

三、总结整体城市电视台的品牌营销和建议 5

（一）城市电视台品牌营销应具备的因素 5

（二）城市电视台品牌营销的建议 5

参考文献 7

绪论

新世纪已经走过了十年，这十年间，世界的传媒领域日益发展成熟，而中国的传媒行业也在这十年间发展迅速。城市电视台发展越来越成熟，越来越快。从以前比较单一的发展模式，转向多元化发展。城市的不断扩大，为电视事业的发展带来了新的机遇。城市电视台的发展首先离不开政治的需要，其次，城市电视台要满足群众的文化需求。同时，城市电视台的发展也离不开整个传媒行业的迅速发展。城市电视台作为电视行业的中坚力量，对整个行业的发展至关重要。

这十年间，随着传媒行业市场化进程的加速，新媒体的突飞猛进，使得中国的传媒行业进入到一个激烈竞争的年代。城市电视台的发展与挑战并存，城市电视台产业面临着新的发展课题。各个城市电视台为了发展，展开激烈的竞争。国外传媒正在逐步进行资本渗透，国内面临着巨大的压力，城市电视台的竞争压力日益巨大。城市电视台如何面对新的机遇、新的挑战、新的竞争，如何适应文化体制改革和文化产业发展的需要，如何应对新媒体新技术的竞争，成为急切需要解决的现实问题。

这是一个品牌竞争的时代，一个产品的发展离不开品牌。电视作为一个商品，已经进入到市场流通的领域。如今，衡量一个媒体竞争力的重要指标就是品牌，它不但能给媒体带来巨大的经济效益和社会效益，也能给媒体带来更大的发展空间。电视品牌化，将是城市电视台发展的重要出路。品牌就像电视台的一件外衣，标志的电视台的品牌和文化。城市电视台品牌化建设，是指打造具有稳定的品质、独特领先的理念、鲜明的个性标志，并且具有较强竞争力、较大影响力、较高知名度、稳定的收视群体的城市台。而城市电视台的发展离不开品牌营销，通过品牌营销，来整合资源，促进城市电视台的发展，实现更大的利益价值。

徐州是中国历史文化名城，两汉文化的发源地，全国重要的交通枢纽，淮海经济区的中心城市，是江苏省重点规划建设的三大都市圈核心城市。徐州拥有很大的区域影响力，徐州电视台覆盖整个淮海经济区。徐州电视台是淮海经济区最大，发展最迅速，最成熟的电视台。徐州电视台同时面临着周边城市电视台的竞争，面临着挑战。徐走电视台目前下属四个频道：新闻综合频道、经济生活频道、文艺影视频道、社会公共频道。其中新闻综合频道和文艺影视频道最为成功。徐州电视台要进一步扩大自身的区域影响力和未来的发展，离不开品牌营销。通过品牌营销，来实现徐州电视台的目标，成为区域广电事业的领头羊，实现更大的利益价值。

城市电视台品牌营销的现状