网络购物平台的赢利模式探析——以淘宝为例

网络购物平台的赢利模式探析——以淘宝为例

摘要: 随着我国网络技术的迅速发展，网络购物也得到飞速发展，打破了原有的市场格局，使传统企业倍感压力。但是，目前的网络购物平台竞争压力大，寻求一个适合自身发展的盈利模式成为各网络购物平台迫在眉睫的难题，盈利是企业生存之本，在未来的网购行业内，谁能在盈利模式上走的更好，市场份额将有所改观。本文通过对网络购物平台的定义及现状分析，并以淘宝网为例，分析其成功的盈利模式，以期为各个网络购物平台提供借鉴，找到适合我国网络购物平台现行情况又持续可行的盈利模式。

关键词：网络购物平台   淘宝网   市场份额  盈利模式

ABSTRACT: ....

Key words：Online shopping platform, Taobao, Market share, Profit model

目  录

绪论 1

一、网络购物平台的定义与分类 1

（一）网络购物平台的定义 1

（二）网络购物平台的分类 2

二、网络购物平台的现状分析 2

三、网络购物平台的盈利模式分析——以淘宝网为例 3

（一）广告 3

（二）增值业务产品 5

（三）淘宝商城 5

（四）支付宝 6

四、网络购物平台的发展前景及建议 6

致谢 9

参考文献 10