名人广告代言的不足及监管问题研究

名人广告代言的不足及监管问题研究

摘要:近年来，企业越来越重视媒体的宣传作用，各类广告充斥于报纸，电视，网络等新闻媒体。名人广告代言也一再受到广告主，广告商和消费者的一致追捧，而有些名人也不再满足于在舞台上的光耀，借名代言来大赚其钱。我们不可否认的是，名人效应带来的效益，但同时也忽略了名人广告代言的不足，让广告业停滞不前。社会各界应通力监管，通过完善广告法律体系和企业、名人、消费者的自律来达到完善。

关键词：名人广告代言；不足；监管

ABSTRACT：....

Key words：celebrity advertising；shortcomings；concert regulation

目  录

绪论 1

一、名人广告代言的定义 1

二、名人广告代言中出现的不足 1

（一） 名人与品牌个性不符的问题 2

(二)  名人代言人对品牌缺乏忠诚度的问题 2

（三） 名人广告代言中喧宾夺主的问题 2

（四） 名人形象危机问题 2

（五） 名人代言虚假广告的问题 2

三、规范名人广告代言的监管措施 3

（一） 企业、名人各执其责,以自律为主，完善名人广告 3

1. 及时更改代言人 3

2. 名人加强学习，增强责任意识 3

3. 正确定位引导，防止喧宾夺主 3

4. 奇巧广告创意化解危机，之后恢复、重塑名人良好的公众形象 3

5. 加强监测,狠抓查处，名人对自己言行负责 3

（二） 加强社会他律为保障 4

1. 明确责任承担主体，建立健全法律制度 4

2. 采用新型经营机制，实施行业体制改革 4

3. 发挥社会监管力量，通力合作共同监督 4

四、结论 4

致 谢 5

参考文献 6