浅析江铃汽车盈利能力

内 容 摘 要

盈利能力是一个重要的参考指标。在企业的经营管理中举足轻重，是众多投资人以及合伙人决策判断的重要依据。盈利能力表现为企业在一定时期内获取利润的能力，能衡量企业的经营效益，利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来说，通过盈利能力分析能够发现自身经营过程中存在的问题从而有效地优化经营战略，增加企业经济效益。目前，随着经济快速发展，我国产业结构的不断优化，汽车制造业的发展日益迅速。但由于汽车市场开发技术的欠缺、新型品牌数量的迅增以及消费群体的多样性等因素，造成了汽车行业出现产能过剩、销售能力下降等现象，从而直接影响企业的盈利能力，汽车行业面临全新的挑战，同时也迎来前所未有的机遇。

 [关键词]：盈利能力；行业竞争分析；PEST分析法；SWOT分析法

目       录

1 导论4

1.1研究意义4

1.1.1理论意义4

1.1.2现实意义4

1.2研究的内容、方法、流程路线5

1.2.1研究内容5

1.2.2研究方法5

1.2.3流程路线5

2文献综述7

2.1关于研究盈利能力、财务比率分析法的文献综述7

2.1.1盈利能力7

2.1.2财务比率分析法7

2.2关于研究PEST分析法、SWOT分析法的文献综述7

2.2.1 PEST分析法7

2.2.2 SWOT分析法8

3 公司简介8

4 江铃汽车的外部环境分析9

4.1 宏观环境分析9

4.1.1政治环境（P）9

4.1.2经济环境（E）9

4.1.3社会环境（S）9

4.1.4技术环境（T）10

4.2 行业竞争环境分析10

4.2.1行业内部现有企业的竞争10

4.2.2购买者的讨价还价能力10

4.2.3供应商的讨价还价能力10

4.2.4潜在进入者的威胁11

4.2.5替代品的威胁11

5 江铃汽车的财务分析11

5.1 比率分析法下的盈利能力分析11

5.2 同行业对比12

6 江铃汽车的SWOT分析14

6.1 优势（S）14

6.2 劣势（W）14

6.3 机会（O）14

6.4 威胁（T）15

7 建议措施15

7.1 提高海外市场投放力度15

7.2 提高品牌宣传力度16

7.3 提高技术创新力度16

7.4 提高产品质量力度16

8 总结16

文献