试论慈善组织市场行为的规范——以中国红十字会为例

本论文通过分析我国慈善组织市场化现状，我国慈善组织市场化存在的问题及原因，以及政府主导为主的情况下，慈善组织的能力难以提升，难以自主发育，难以依照自己的意图和想法支配，影响力与社会公信力受限，非公募基金会的出现使慈善组织行业内部的竞争更加激烈，公信力与运作能力成为成功的关键等现象的存在。以及随市场化深入，人们的慈善意识实现自我，更加注重慈善组织本身的品牌和形象，对项目的设计与执行更加看重，对慈善组织考量更全面、更细致，关注慈善组织社会影响力、运营效率、公信力、透明度等等，随着多媒体、网络化来临，关注更加容易，可及时对得到的信息进行交流的现实。分析慈善组织市场行为财务和监管的策略，将财务和监管的方法总结为政府监督、捐赠主体监督、受赠主体监督、媒体监督。提出在监管制度上中国与慈善事业发达国家还差距很大，慈善组织的市场行为规范中提高公信力、透明性最为重要，监管不可缺。并总结出慈善事业发展需要系统化建设，中国慈善应走民营化、法制化、系统化、专业化、普及化之路。

关键词　慈善组织；市场行为；规范

目录

摘要I

一、引言1

二、我国慈善组织市场化的现状及分析2

（一）什么是慈善组织市场化2

（二）慈善组织市场化现状2

（三）我国慈善组织市场化存在的问题及原因分析3

三、慈善组织市场行为财务和监管的策略5

（一）影响市场化下运作的因素分析：5

（二）市场化下规范的内容5

（三）财务和监管的方法5

四、结束语7

参考文献8

致谢10