电商企业盈利模式研究

近年来，随着互联网在全球的覆盖范围迅速扩大，我国电商行业的发展蒸蒸日上，上网用户和网络购物用户也在逐步增长。电商企业带动着经济市场的发展，许多传统零售企业为了带动线下商品的销售，也纷纷建立电子商务平台，但很多电商企业的经营是无法实现长期可持续盈利的。盈利是企业长久生存与发展的根本保障，也是企业经营的最终目标。因此，建立科学合理的盈利模式是电商企业在现下竞争逐渐加剧的环境下急需重视的问题。本篇论文首先介绍了电子商务盈利模式的相关概念和理论。然后，以较为典型的京东电商企业作为研究对象，分析了京东电子商务的盈利模式。最后，发现京东在现行盈利模式下存在投资成本过高、滥用低价营销策略、拖欠供应商货款问题突出和开放平台存在管理缺陷等问题。并且针对这些问题，分别提出了对应的优化改进建议，帮助京东改善自身的盈利模式，缩短预期的利润实现时间。

关键词：电子商务；盈利模式；京东

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容及研究方法1

1． 研究内容1

2． 研究方法2

二、 电子商务盈利模式相关理论3

（一） 电子商务的含义与发展现状3

（二） 电子商务企业盈利模式的概念及分类3

（三） 电子商务企业盈利模式的理论基础3

三、 京东电子商务盈利模式分析4

（一） 京东电子商务概况4

（二） 京东电子商务盈利模式要素分析4

1． 利润对象4

2． 利润点4

3． 利润杠杆5

4． 利润来源6

5． 利润屏障6

（三） 京东电子商务盈利模式的财务效果分析6

1． 盈利能力分析6

2． 偿债能力分析7

3． 营运能力分析7

四、 京东盈利模式存在的问题8

（一） 投资成本过高8

（二） 滥用低价营销策略8

（三） 拖欠供应商货款问题突出8

（四） 开放平台存在管理缺陷8

五、 京东盈利模式的优化建议10

（一） 合理扩张，兼顾盈利10

（二） 注重品牌建设，创新营销模式10

（三） 重视与供应商的合作关系10

（四） 加强对开放平台的运营管理10

结语12

参考文献13