电子竞技行业盈利模式

本论文以竟技网游英雄联盟为案例，探讨了竟技类网络游戏的盈利模式。面对日益白热化的市场竞争环境，电子竞技在我国正面临着威胁与挑战，需要扬长避短，在实现赢利的基础上，为我国电子竞技产业注入活力。将竟技运动与娱乐结合，发展为竟技+大众娱乐的产业；提高网络技术和自主研发能力，以减少和转化劣势；需要通过异业合作，创新盈利模式，使网游竟技化成为可能，从而在人们日益丰富的精神世界中占据一席之地。

论文的具体思路如下：第一章笔者将对本文的研究背景、研究意义进行阐述，并对前人和国内外相关研究进行文献梳理；在对腾讯《英雄联盟》进行个案分析之前，需要对全文以竟技网游《英雄联盟》为例的竟技类网络游戏的盈利模式进行探讨。将竟技运动与娱乐结合，发展为竟技+大众娱乐的对行业品牌生态系统有基本的认识，所以在第二章，主要介绍了中国电子竞技产业的现状以及电子竞技产业的盈利模式。在论文的第三章中，通过对财务数据的分析，总结出《英雄联盟》盈利模式的亮点和具体模式特点。在第三章的基础上，第四章总结了该方法的优点和不足。第五章英雄联盟的盈利模式在电子竞技产业中的取舍。

关键词：电子竞技，英雄联盟，盈利模式

目录

摘要I

1绪论1

1.1研究意义1

1.2研究背景2

1.3文献综述2

1.3.1国内相关研究3

1.3.2国外外相关研究4

2传统电竞行业盈利模式的现状5

2.1传统电子竞技盈利模式的构成5

2.2传统电子竞技羸弱的生命力5

2.2.1破解版对正版销售的冲击5

2.2.2俱乐部赞助方难求5

2.3传统电子竞技产业现状的SWOT分析6

2.3.1传统电子竞技产业的优势6

2.3.2传统电子竞技产业的劣势7

2.3.3传统电子竞技产业的机会8

2.3.4传统电子竞技产业的威胁8

3《英雄联盟》盈利模式分析9

3.1英雄联盟简介9

3.2游戏销售-盈利重点9

3.3联合运营-盈利载体10

4《英雄联盟》盈利模式的优势与劣势12

4.1《英雄联盟》盈利模式的优势分析12

4.1.1赛事与免费游戏的协同效应12

4.1.2道具本土化13

4.1.3从财务角度分析13

4.2《英雄联盟》盈利模式的劣势分析14

4.2.1市场开发能力弱14

4.2.2主体内容较少14

4.2.3从财务角度分析14

5《英雄联盟》盈利模式对互联网+竞技的借鉴意义15

5.1打造文化产业链15

5.2移动电子竞技15

5.3竞技中公平第一15

5.4制定合适的收费模式16

总结17

参考文献18