对国内视频网站盈利模式的探讨——以爱奇艺为例

摘要

近几年来随着互联网平台的不断发展由此衍生了许多与之相关的业务，视频网站便是其中之一，并且在我们的生活中扮演者越来越重要的角色。视频网站要想实现长期持续健康的发展，做重要的就是获利，这也是每个产业的最终目的。然而事实上仅仅依靠过去传统的盈利模式，即广告收入，很多视频网站已经无法运行下去，为此许多网站开始探索新的出路，以目前最流行的的视频网站之一爱奇艺为例，他们实行了会员付费模式，近些年来经济收益取得了巨大的进步，是一个较为成功的案例，也最具有代表性和研究意义，但是也存在一些问题。本文以爱奇艺的盈利模式为研究对象，深入探讨付费模式出现的原因、盈利模式的现状和存在的问题，并依此提出适当的建议希望可以对视频网站盈利模式的优化提供一定的帮助，这对于目前正处于兴起阶段的同行产业有着重要的指导意义，对于促进互联网业务的发展有着重大作用。

关键词：视频网站 ；盈利模式 ；爱奇艺

目录

一、前言2

二、付费模式产生的原因3

2.1运营成本的大幅度增高3

2.2国家加强网络知识产权的保护3

2.3付费意识及手段的成熟4

2.4网络技术发展4

2.5人们对视频内容的喜好4

三、视频网站目前的盈利现状4

3.1广告模式4

3.2用户付费模式5

3.3自制节目返销模式5

四、国内视频网站的盈利困境5

4.1市场竞争激烈5

4.2传统媒体的压制6

4.3利润分配的混乱6

4.4视频内容的限制6

4.5盗版视频的影响6

4.6行业恶性竞争7

4.7免费收看习惯的影响7

五、针对问题提出的建议7

5.1更好的服务7

5.2打造高品质内容7

5.3大力发展移动客户端8

5.4试图降低版权成本8

5.5完善会员体系8

5.6加大侵权盗版问题的解决8

六、总结8

参考文献9