哈佛分析框架的应用价值探索——基于携程旅行网的财务案例分析

摘  要

随着财务理论体系的不断完善，人们逐渐意识到财务理论不仅可以用来记录和管理账目，在优化企业的经营管理、科学规划发展战略方面也有不小的用武之地。有效的财务分析体系不仅可以发现企业经营管理方面的问题、现存的财务报表制度的合理性，还可以为企业的将来发展、战略选择提供科学的建议。然而现在广泛使用的财务分析方法大多只着眼于财务报表，没有将企业的实际经营情况和在市场中所处的战略位置与财务分析结合起来，这样就导致财务分析的结果并不是那么的科学有效。因此，一个将这些因素结合起来的整体分析框架就变得十分必要。哈佛分析框架正是这样的一个理论框架。

本文的内容是首先比较哈佛分析框架和传统的财务分析方法的区别与联系，探索哈佛分析框架的优势所在，然后通过应用哈佛分析框架，来对携程国际有限公司进行财务战略分析，进一步探索哈佛分析框架的应用价值。在实践分析部分，本文将沿着战略分析、会计分析、财务分析和前景分析的逻辑顺序，对携程国际有限公司经营状况、会计制度、财务数据进行分析并对未来前景战略提出建议。本人研究的主要方向和目的不在于理论创新，而是通过理论研究和实践研究相结合的方法来探讨哈佛分析框架的应用价值，同时对目前值得关注的电子商务板块进行探索。

关键词：哈佛分析框架  战略分析  会计分析  财务分析  前景分析

目录

1.导 论1

1.1选题背景及意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 选题意义2

1.2  研究方法与思路3

1.2.1主要研究方法3

1.2.2主要的研究思路3

2.理论分析部分4

2.1传统财务分析方法概述及分析4

2.1.1比率分析法概述4

2.1.2 经济增加值（EVA）分析法6

2.1.3 平衡计分卡7

2.2哈佛分析框架概述及分析9

2.2.1战略分析9

2.2.2会计分析11

2.2.3财务分析11

2.2.4前景分析11

2.3哈佛分析框架和单一财务分析方法的比较12

2.3.1 哈佛分析框架的沿袭12

2.3.2 哈佛分析框架的创新点12

3. 哈佛分析框架的实际应用13

3.1 携程旅行网的基本信息介绍14

3.2战略分析14

3.2.1外部宏观环境分析14

3.2.2.行业内部环境分析19

3.2.3 竞争战略的选择25

3.3会计分析27

3.3.1确定与企业相关的关键会计项目27

3.3.2分析关键会计项目政策28

3.4 财务分析31

3.4.1盈利状况31

3.4.2资产状况34

3.5前景分析37

4．哈佛分析框架的应用效果和应用价值38

附录41

参考文献47

致谢48