色彩如何塑造咖啡品牌
摘 要：色彩演绎着咖啡品牌的个性，或经典或时尚，都在于色彩如何调和与搭配。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。通过对目前品牌咖啡包装中彩色的运用以及品牌诉求重点的分析，提出咖啡品牌包装设计应从整体形象、色彩运用、心理暗示，甚至文化层面上进行改进，从多方面阐述了色彩在塑造咖啡品牌形象中的重要性。发掘色彩最大的潜力，使品牌的形象成功地植入消费者心里，从而为其创造最大的竞争力。
关键词：包装；色彩；品牌；咖啡文化
目 录
摘 要
Abstract
一、色彩的分类…………………………………………………………………（2）
（一）有彩色…………………………………………………………………………………（2）
（二）无彩色…………………………………………………………………………………（2）
二、色彩和品牌形象的关系…………………………………………………（3）
（一）色彩的味觉感…………………………………………………………………………（3）
（二）色彩的华贵质朴感……………………………………………………………………（4）
三、色彩在咖啡品牌包装中的运用………………………………………………（4）
（一）品牌形象 ……………………………………………………………………………（4）
（二）品牌诉求 ……………………………………………………………………………（5）
1、气氛型 ……………………………………………………………………………（5）
2、便捷型 ……………………………………………………………………………（5）
（三）心理暗示 ……………………………………………………………………………（6）
四、结束语…………………………………………………………………………（7）
致谢…………………………………………………………………………………（7）
参考文献……………………………………………………………………………………（7）
