浅析视觉识别系统在品牌中的影响力—以星巴克品牌为例

中文摘要

随着社会迅速发展，市场对品牌品质的要求越来越高，而好的视觉识别系统是企业发展的核心基础。本文通过对品牌行业的发展，视觉识别系统的介绍及解析来探究它对企业带来的影响及重要性。通过对视觉识别系统的介绍及讲解，以星巴克品牌为例来阐明视觉识别系统在品牌的发展中所带来的巨大成 果，好的视觉识别系统可将企业的价值观、经营理念等文字理念以视觉的方式直接展现给大众，并将它深深地印刻在大众心中，进而达到传播与识别的目 的。除此之外，企业视觉识别系统设计，还是企业精神理念的直接代表，能够加大人们对企业的认知。

关键词：视觉识别系统 品牌 核心基础

目录

绪论 1

一、视觉识别系统介绍 2

（一）视觉识别系统简述 2

（二）视觉识别系统的内容 2

1.基本要素部分 2

（1）企业的名称 2

（2）企业 logo 2

（3）标准字体 2

（4）标准色彩 2

（5）辅助图形 3

（6）标语口号 3

2.应用要素部分 3

（1）办公用品 3

（2）外部建筑环境 3

（3）内部建筑环境 3

（4）产品包装 3

（5）印刷出版物 4

二、视觉识别系统在品牌中的重要性 4

（一）对企业对外宣传的重要性 4

（二）对企业内部文化建立的重要性 5

三、如何建立完整的视觉识别系统 5

（一）了解品牌文化，明确企业发展定位 5

（二）品牌分析，提取相关元素进行设计 5

（三）加强视觉识别系统诉求的力度 6

四、案例分析—以星巴克品牌为例 6

（一）背景介绍 6

（二）品牌定位 6

（三）logo 设计 7

（四）品牌色 8

（五）字体使用… 8

（六）星巴克城市杯对品牌形象的影响 10

五、毕业设计 12

（一）毕业设计展示… 12

1.基本部分 12

2.应用部分 13

（二）设计思路… 14

（三）毕业设计说明 14

结论 15

参考文献 16