广告摄影在平面设计中的创意与艺术表现

摘要

在当前信息爆炸的时代，平面广告设计、广告摄影的发展对经济发展起到至关重要的作用，平面广告设计的思维优势能够赋予广告摄影更多的、新的生命力，如何实现视觉传递和商业附加值的双重目的成为社会各界所关注的焦点。本文以创意与艺术表现为主线，站在设计的角度探讨摄影和平面广告设计二者所存在的交叉关系，探讨如何以商业定位为基本立足点，介入一定程度的商业要素，并用广告摄影的方式将艺术和创意的商业视觉化表达出来，从而为商业广告摄影、平面广告设计学的完善与发展提供一定的参考和建议，实现创意、表现形式及艺术语言方面二者的结合与发展，实现视觉传递和商业附加值的双重目标，进一步完善商业广告摄影、平面广告设计学。

关键词: 广告摄影；平面设计；创意；艺术；表现

目 录

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

二、广告摄影历史及其在设计学中的审美要素 2

（一）广告摄影的历史演变及内涵 2

（二）广告摄影的基本特征 2

1.传达信息的真实性 2

2.摄影作品的展示性 2

3.创作设计的艺术性 2

4.创作理念的创新性 3

（三）广告摄影在设计学中的审美要素 3

1.光影要素 3

2.色彩要素 4

3.戏剧要素 4

三、广告摄影在平面设计的关系和具体应用 5

（一）广告摄影与平面广告设计互为依托 5

（二）广告摄影在平面设计的具体应用 6

1.广告摄影在平面设计中应保持真实性 6

2.广告摄影在平面设计中应融入审美性 6

3.广告摄影在平面设计中应体现便捷性 6

（三）平面设计中广告摄影的创造性思维 7

（四）广告摄影艺术语言在平面设计中的创新性表现 8

四、结语 10

参考文献 11