融媒时代，节目宣推新趋势

摘要

多样化的传播和全方位的媒体转型是移动互联网时代传统媒体的生存和发展需要的变化。 蒙古广播电视台的总体实力相对较弱，处于国家广播电视媒体的第三阵营。 面对瞬息万变的时代，如何使用新媒体和新技术来增强自己的传播影响力？ 如何打破壁垒，摆脱弱势的马太效应，实现升级以促进整合和发展？ 这是内蒙古广播电视台面临的主要问题。本文分析了媒介融合下内蒙古广播电视台的发展现状和存在的问题，进一步分析了其产生问题的原因，并提出了针对性的解决方案。

关键词：电视媒体；媒介融合；信息渠道

目录

绪论 1

一、媒介融合下内蒙古广播电视台的发展现状 2

（一）政策鼓励，政府引导 2

（二）平台打造，试点布局 2

（三）起步阶段，瓶颈难避 2

二、内蒙古广播电视台媒介融合发展存在的问题 2

（一）自有平台声低语弱 2

（二）“中央厨房”步沉履缓 2

（三）主体节目眼迷意短 3

（四）事业经费有限 3

三、内蒙古广播电视台媒介融合发展存在问题的原因 3

（一）信息渠道拓展，竞争压力加剧 3

（二）传受关系改变，互动需求陡增 3

（三）专业人才短缺，技术驱动不足 4

（四）本土开发不足，缺乏创新魄力 4

四、内蒙古广播电视台媒介融合发展对策 4

（一）以渠道为基础的多元化整合 4

（二）以受众为视角的社交化传播 5

（三）以技术为驱动的可视化呈现 5

（四）以区域为立足的本土化制作 6

四、结语 6

参考文献 8