媒体融合背景下报纸转型路径研究——以《南方周末》为例

中文摘要

随着互联网信息技术及大数据的不断发展，以微信、微博、QQ、快手等为代表的新媒体出现。这些新媒体相比传统媒体信息更新速度快、内容丰富，这使得很多青年甚至中年人更加偏爱新媒体，进而对传统的报刊媒体造成了极大的冲击，特别是几年来大量的报刊媒体企业倒闭，特别是几年来大量的报刊媒体企业倒闭，这也引起了社会各界的广泛关注。那么在新媒体快速发展的今天，报刊媒体该如何赢得市场，这已经成为了报刊媒体面临的重要课题。本文在此背景下，通过文献资料法和归纳总结的方法，以《南方周末》报刊为例，首先阐述了新媒体、传统媒体的相关概念及理论，在此基础上分析了新媒体时代报《南方周末》的发展，了解了新媒体时代《南方周末》面临的困局，例如受众流失、缺乏创新理念、灵活性差、内容同单一等问题，并结合自己的知识提出了新媒体时代《南方周末》的发展路径，以期为《南方周末》为代表的传统媒体转型提供必要的参考。

关键词：新媒体；报刊媒体；互联网；《南方周末》

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（一）研究意义 1

二、理论概述 2

（一）新媒体 2

（二）传统媒体 2

（三）新媒体对比传统媒体的优劣势分析 2

1.优势 2

2.劣势 3

三、新媒体时代报刊媒体发展遇到的困境分析 4

（一）《南方周末》简介 4

（二）新媒体时代《南方周末》发展遇到的困境分析 4

1.受众流失严重，交流交互性弱化 4

2.报刊媒体缺乏创新型人才培养理念 4

3.《南方周末》灵活性较差，难以顺应时代的潮流 5

4.《南方周末》内容较为单一，对受众的吸引力相对较弱 5

四、新媒体时代《南方周末》的发展路径分析 6

（一）创新《南方周末》内容，积极吸纳青年受众 6

（二）注重《南方周末》人才的培养 6

（三）强化新旧媒体的融合，提升《南方周末》的灵活性 6

（四）加强内容把关, 深化自身优势 6

五、结束与展望 8

（一）结语 8

（二）展望 8

参考文献 9