基于用户主播模式的在线直播研究——以电商主播为例

中文摘要

网络直播作为新型的跨界融合新模式，和诸多领域都有很好的契合度，而其中直播电商带货最为成功。在该模式下，“直播+电商”的形式一定程度上弥补了传统电商在展示产品方面的不足，使消费者通过网络获取类似实体店购物直观， 立体的购物体验成为可能，同时也改变了传统网上购物单方面挑选商品的模式， 添加的互动模式增添了网络消费者购物的趣味性。本文从互联网直播概念出发， 以淘宝直播为例，运用传播学相关理论系统分析了淘宝直播的传播内容与特点， 并针对当前在传播中存在的商品质量与主播推介存在严重差异；主播的吸引力和转化力遭遇瓶颈；场景性和互动难以发挥作用等问题进行分析，并提出相应对策， 旨在为推动网络直播的发展提供理论依据。

关键词： 网络直播；电商； 购物体验；

目录

绪论 1

一、基于用户主播模式的在线直播的生成和发展 2

（一）在线直播的定义 2

（二）在线直播的产生 2

（三）在线直播的发展 2

二、淘宝电商直播 4

（一）淘宝直播的内容 4

（二）淘宝直播的主播 4

（三）淘宝直播的传播特点 4

（四）网络意见领袖 5

三、淘宝直播中存在的问题 6

（一）商品质量与主播推介存在严重差异 6

（二）主播的吸引力和转化力遭遇瓶颈 6

（三）场景性和互动难以发挥作用 6

四、解决淘宝直播中存在问题的建议 7

（一）主播、平台要筛选直播商品 7

（二）主播要提高用户的信任度 7

（三）主播要重视场景和互动的注入 8

结论 9

参考文献 10