中文摘要
在中国互联网技术爆发、普及的今天，广大网民对于生活娱乐信息的需求日益增长，于是产生了流量。视觉化作为最佳的载体以短视频的形式体现了出来，抖音作为短视频内容形式的一种，脱颖而出（目前位列行业第一）。在这个平台上孕育并诞生了一批广为人知的KOL。他们依靠优质内容的输出，鲜明的个性（无法被模仿）成为了这个时代流量的宠儿。
那么当流量与KOL相互结合，出现了大家熟知的网红，并借由平台，网红又与现在的消费观念结合之后，一种全新的“网红带货”传播现象出现了。
关键词：流量；抖音；短视频；KOL；网红；网红带货。
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、流量，网络时代的基础 …………………………………………………………5
二、短视频流量来源的主要途径 …………………………………………………5
（一）短视频的传播特点点 ……………………………………………………5
（二）抖音独特的传播特点 ……………………………………………………6
三、网红带货的传播现象 ……………………………………………………8
（一）人设IP的打造 …………………………………………………………9
（二）购买的理由 ………………………………………………………………10
四、总结 ……………………………………………………………………………11
结论………………………………………………………………………………… 12
参考文献…………………………………………………………………………… 13
