中文摘要
在过去几年，新闻媒体的发展方向及传播方式发生了巨大的变化，尤其是在2018年腾讯公司新推出了5.0系统的微信公众平台上线之后，国内的媒体在寻求自身发展过程中发生了多次重大变革，比如将微信公众号分为微信订阅号及微信服务号之后，新闻媒体还在不断扩张和创新的路上。
截止到目前为之，微信公众平台依旧是众多新媒体平台中的佼佼者，也是极为被广大用户广泛使用的一种传播平台，更是21世纪电视媒体、报纸及杂志这些纸质媒介等传统新闻媒体转战新媒体、夺取受众关注的主要平台之一。
近几年来，微信公众号深受广大受众喜爱的原因在于其成熟又丰富的技术开发及新颖的多种用户体验快感，不仅能丰富平台受众的互动形式和阅读体验，这种双向的反馈更能为公众号的后台数据管理分析人员提供创作自定义菜单的机会和灵感。其特点在于能与当下的智能移动手机形成合力，在小巧、便捷的移动场景中进行信息感应及实时分享，也是因为这些优点使得微信公众号在众多传统媒体向新媒体过度的特殊时期，不断创新自身文化建设、信息推广及引流的重要出发点，成为诸多旧媒体公众号能否转型成功的首要问题。
《今日头条》是北京字节跳动公司旗下新兴的、备受受众喜爱的新闻媒体平台，近几年来随着平台的发展，以及其自身主要以原创类时政新闻发布的精准定位，收到了全国用户的普遍关注，也在源源不断的收获新的“粉丝”，是众多新媒体中较为抢眼的门户平台。《今日头条》不仅拥有官方媒体的采访资源整合能力，更具有远超传统新闻媒体的采编及写作的水平，再加上公司对于互联网技术驱动的支持和补贴，使得其在主做新闻传播的媒体平台上独放光芒，也是传统新闻媒体转战新媒体的较好案例。
经研究对比发现，《今日头条》在微信公众平台内容的编排形式、推送策略及发布时间侧重点等方面也具有无法比拟的代表性，足够成为国内众多传统媒体转型及内容发布过程中学习的榜样。故本文将以《今日头条》的日常推送为例，从《今日头条》的公众号的内容整理分析、编排形式考究、推送发布策略以及公众号内容的传播效果与启示这四个方面进行简要分析和重点总结。
关键词：微信公众号的发文策略 内容编排 发文形式
目录
绪论 ……………………………………………………………………………1
一、《今日头条》公众号的内容分析 ………………………………………2
（一）主导发文内容为时政新闻，增加文章的权威性…………………2
（二）逐步增加非新闻类文章数量，与受众阅读习惯吻合……………3
（三）变化多样的报道方式，深得受众喜爱……………………………4
二、《今日头条》公众号的编排形式 ………………………………………5
（一）内容版面的编排风格 ……………………………………………6
（二）内容版块的设置规律 ……………………………………………7
三、《今日头条》公众号的推送规则 ………………………………………8
（一）每日推送频次及数量要求 ……………………………………… 9
（二）内容推送时间与阅读场景分析 …………………………………10
（三）每日推文数量及叠加量分析…………………………………… 11
四、《今日头条》公众号内容的传播效果与启示 ………………………12
参考文献 ……………………………………………………………………13
