现象级网络综艺节目的运营方式

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中文摘要 2

ABSTRACT 4

一、 现象级网络自制综艺《创造101》综述 1

（一） 《创造101》节目概述 1

（二） 选择《创造101》内容简介 1

二、 《创造101》运营方式的特点 2

（一） 引进海外成熟的节目形式 2

（二） 定位精准，填补市场空白 3

（三） 充分利用传播渠道的优势 3

（四） 聚合资源，推广造势 4

（五） 自带流量与粉丝的导师、嘉宾和选手 4

（六） 多元化 5

（七） 观众至上，突出观众的主体地位 5

三、 《创造101》在运营中的建议 6

（一） 热衷于话题炒作 6

（二） 创新不足 6

（三） 价值导向存在问题 6

注释： 7

参考文献： 7

中文摘要

近年来，我国的经济水平不断提高，人民的物质生活水平也随之得到了明显的提升。在物质生活得到极大丰富之余，人们对精神文化生活方面的需求也不断增长，然而由于“限广令”“限娱令”等诸多限制，传统电视媒体很难满足这种需求的增长。与之相反，近年来移动互联网的发展十分迅速，手机、平板电脑和网络电视等视听产品的广泛普及更是极大地改变了受众观看习惯，人们不再需要定时定点的守在电视机前等待节目的播出，而是可以根据自己的意愿随时随地观看自己喜欢的节目。这一改变对传统的电视媒体造成了非常大的冲击，观众大量流失。而与之相反的，以腾讯视频、优酷、爱奇艺为代表的网络视频播放平台则借着科技发展的东风得到迅速发展，成为了许多影视节目和综艺节目的主要投放目标。如今的网络视频播放平台上除了购得播放权的节目，还有大量的网络自制节目。这些网络自制节目涵盖了很多种类，例如各种题材的网剧和网大（不在影院上映的网络电影），明星真人秀，文化类节目，访谈类节目以及选秀节目等等，基本可以满足各种人群的不同需求。而在这其中，网络自制综艺节目更是因其题材靠近生活，多样化的节目类型，多元化的表现方式等特点吸引了大量的受众，成为网络自制节目中非常重要的一环。虽然各大视频平台每年生产的网络自制综艺节目数量巨大，但是能真正获得超高关注度，引发全民讨论，成为现象级综艺节目的却屈指可数。在这样的背景下，对现象级网络自制综艺节目的研究就显得非常有必要，文章就以腾讯视频制作的《创造101》为例，探究一下现象级网络自制综艺节目的运营方式。

关键词：现象级  网络自制综艺  《创造101》  运营方式