自媒体营销策略研究

中文摘要

在体验旅游时代下，中青年人群成为我国旅游业中的核心客群，他们更愿意接受网络化、个性化、自主化的旅游营销推介。在此背景下，官方网站、APP、网络社区、微博、微信、短视频等自媒体营销形式应运而生，并因其高效、即时、内容丰富、互动性强、成本低等优势特点在旅游景区营销中被广泛应用。然而，如何根据市场需求选择合适的自媒体营销平台，并发挥好自媒体平台的营销优势，成为旅游景区迫切需要研究和解决的课题。本文以国家地质公园白石山景区的自媒体营销为案例研究对象，运用文献研究法、实地调查法、案例分析法等展开研究，首先，对白石山景区的基本情况和自媒体营销现状进行介绍，并在此基础上对白石山景区自媒体营销状况进行实证研究，通过二手资料检索、实地调查、访谈等深入了解白石山景区的自媒体营销现状，以评估白石山景区自媒体营销的实际效果及存在的问题。研究发现，白石山景区的自媒体营销缺乏系统规划、自媒体营销人才不足、目标游客定位欠精准、没有形成自媒体营销矩阵等弊端制约着景区的自媒体营销进一步发展；最后，得出本文的研究结论，并从加强营销规划、建立自媒体营销矩阵、组建自媒体营销团队以及转变营销思维、注重数字化营销手段的应用等方面，提出白石山景区自媒体营销策略提升的建议与对策，从而促进白石山景区更快更好地发展，并为其他景区的自媒体营销提供借鉴。

关键词： 白石山景区；自媒体；营销策略  

目录

绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献研究综述 2

一、案例分析 2

（一）白石山景区概况 2

（二）访谈设计 3

（三）访谈实施 3

（四）访谈分析 4

二、白石山景区自媒体营销现状 4

（一）微博营销 4

（二）微信公众平台营销 4

（三）官方网站营销 4

三、自媒体存在的问题 5

（一）自媒体营销缺乏整体规划 5

（二）市场转化率较低 5

（三）自媒体营销创新不足 6

（四）缺乏与目标受众的交流互动 6

四、自媒体营销策略建议 6

（一）实施自媒体营销规划战略 6

（二）加快自媒体市场转化 7

（三）创新自媒体营销方式 7

（四）加强目标受众互动交流 8

结 论 8

参考文献 9