媒体融合背景下地方卫视的定位与发展策略探析——以湖北卫视为例

中文摘要

近几年来，由于新闻传播格局随着国家发展战略实施、互联网技术兴起、人工智能的普及化以及用户接受信息方式转化而发生了重大改变，媒体融合发展是当前新闻传播学界和业界的关注焦点之一。湖北卫视作为省级卫视，其主流地位使其拥有突出的资源综合性特征，在面对观众分流与广告业绩下滑的双重压力和市场与国家政策变化的双重挑战下，湖北卫视开始走向媒体融合之路。本文以湖北卫视的发展为例，从新媒体平台矩阵，台网立体融合，产业和内容融合布局等方面展开论述，系统分析其在新媒体平台互动不足，传播方式上未做到全网传播，对优质节目资源的掌控力不足等问题，并提出相应对策，旨在为推动媒体融合背景下，为传统媒体在新媒体环境下的转型与发展提供借鉴之处。同时，希望本研究相关结论能够为我国的卫视媒体健康发展贡献一份力量。

关键词：媒体融合；地方卫视；台网立体融合；互联网技术  

目录

中文摘要 I

绪论 1

一、省级卫视媒体融合发展概括 3

（一）新媒体概述 3

（二）融合发展背景 3

（三）融合发展的内容 4

1、战略上的融合 4

2、渠道上的融合 5

3、经营管理上的融合 6

二、新媒体对传统电视媒体的影响 7

（一）新媒体冲击：传统电视媒体遭遇生存危机 7

（二）新媒体机遇：传统电视媒体探索转型发展 7

（三）新媒体挑战：传统电视媒体转型遭遇困境 8

三、湖北卫视媒体融合发展现状 9

（一）新媒体环境下湖北卫视的生存现状 9

1、受众流失 9

2、广告客户流失，平台遭遇生存危机 9

3、竞争压力大，生存空间狭窄 9

（二）新媒体环境下湖北卫视的转型发展 10

1、成立战略发展中心，打造优秀精英团队 10

2、借鉴国外优秀节目制作经验，打造强劲品牌 10

3、不断加强媒体生态圈建设，媒体融合效果显著 10

四、湖北卫视媒体融合存在不足 12

（一）盈利模式单一 12

（二）内容资源匮乏 12

（三）网络技术限制 12

五、解决湖北卫视转型发展问题的对策建议 14

（一）个性化、多元化广告策略 14

（二）加强优质节目的引进与开发 14

（三）开发利用新技术推进转型升级 15

结束语 16

参考文献 17