社交媒体时代党政微信公众号的创新传播：以共青团中央为例

中文摘要

互联网技术已迎来了新时代,微博、微信成为现代人们生活中不可分割的一部分，人人都可成为一个自媒体。但由于绝大多数互联网用户缺乏对于信息的判断与分析能力，在信息获取与传播上具有局限性，使之网络也为谣言与信谣、泛信息提供了土壤。在这样的背景下，“共青团中央”顺应新媒体的发展趋势以及受众的需求，积极使用微信公众平台进行权威新闻信息发布，以青年的口吻，拜托了大众对传统官媒的看法，让受众能在更加快速、便捷地了解各类信息的同时提高用户体验度。本文尝试总结分析“共青团中央”微信公众号可借鉴的成功之处，意在让更多的党政微信公众号能够树立影响力、号召力。让广大群众有更多看到真实消息的渠道。

关键词：党政类微信公众号；共青团中央；融媒体；创新传播。

目录

绪论 1

一、党政微信公众号的概念及发展 2

（一）党政微信公众号的概念 2

（二）微信公众号的分类及区别 2

l.微信公众号的分类 2

2.以共青团中央为代表的党政微信公众号账号性质 2

二、党政微信公众号的发展现状与未来 2

（一）党政微信公众号的发展现状 3

（二）党政微信公众号的存在的问题 3

l.总体发展不均衡 3

2.形式单一 3

3.互动性差 3

（三）党政类微信公众号的未来发展 3

l.微信公众号未来发展 3

2.党政微信公众号未来发展 3

三、“党政类微信公众号的传播创新”——以共青团中央为代表 4

（一）“共青团中央”微信公众号的推送内容 4

l.“共青团中央”微信公众号的推文时间与数量 4

2.“共青团中央”微信公众号的推文内容 4

（二）“共青团中央”微信公众号传播方式的创新 4

l.“共青团中央”微信公众号传播内容的创新 4

2.“共青团中央”微信公众号传播方式的创新 5

3.“共青团中央”微信公众号营造文化归属感 5

4.“共青团中央”微信公众号接地气，关注青年亚文化 5

（三）“共青团中央”微信公众号的粉丝数量及影响力 6

l.“共青团中央”微信公众号的粉丝数量 6

2.“共青团中央”微信公众号的影响力 6

四、党政微信号的创新传播的影响 6

（一）党政微信号的创新传播的作用 6

l.建设服务型政府 7

2.增强政府公信力 7

3.党政微信是政府信息公开和市民参政问政的新途径 7

（二） 党政微信号的创新传播的影响 7

l.让群众看到了事件真实的一面 7

2.党政类微信公众号创新传播引发的连锁效应 8

五、“党政类微信公众号”应该如何创新？ 8

（一）精准定位，明确内容方向 8

1.为什么要精准定位？ 8

2.如何精准定位 8

（二） 融入群众，不要产生距离感 9

1、文章内容 9

2、及时回复后台消息及留言 9

（三）打造专属IP 9

结论 10

参考文献 11