今日头条的内容运营策略研究

中文摘要

现今用户获取各种信息的渠道渐渐转移到移动互联网中，也是用户信息获取的第一通道。并且随着现今信息技术的发展致使越来越多的新闻平台兴起，它们与网页门户都在对用户流量进行竞争。而今日头条就在在这种环境下利用自身所具有的大流量数据及本身特有的个性成功站稳脚步，并且经过长时间的发展，该平台成功与BAT并立而列。不可否认的是随着今日头条的快速发展，其各种版块中内容的运营中存在一些显而易见的问题，所以就需要从其平台的编辑内容、模块特色、管理及交互机制等等方面来对内容运营策略进行优化。 

关键词：聚合类新闻APP；今日头条；内容运营策略

目录

1.绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3内容运营概述 1

2.今日头条内容运营策略选择 3

2.1今日头条简介 3

2.2今日头条内容运营策略现状 3

2.2.1以“用户为中心”的内容选择策略 3

2.2.2打造特色内容产品，构建全内容平台 5

2.2.3完善的内容管理机制，提升用户体验 6

2.2.4灵活投放广告，实现内容变现 6

3.今日头条内容运营存在的潜在问题 8

3.1自媒体激励机制缺失 8

3.2对热点过分追求，导致各种信息同化 8

3.3缺少与用户互动的机制 8

3.4研发组与运营组之间沟通不良 8

4.今日头条内容运营的优化策略 10

4.1树立新的“把关人”理念，营造良好阅读环境 10

4.2挖掘精品内容，提升品牌形象 10

4.3完善内容变现模式，构建双赢的内容生态 11

4.4建立交互机制 11

5.结论 12

参考文献 13