《视野》杂志的战略转型研究

中文摘要

最近几年，在互联网快速发展的情况下，社会上涌现出了诸多智能终端设备，同时信息的承载和传播模式也发生了深刻的变革，越来越多人们通过智能手机获取信息，不再受时间、空间和形式的限制。突破了过去“点对面”的信息传播方式，使得信息生产者与消费者实现了在互联网平台上的交互融合，极大的模糊了二者的边界。依托先进的信息技术，不仅丰富了信息传播的渠道，而且使得过去以报刊、电视广播为核心的传播格局被改变，公众从纸面阅读转向屏幕阅读，从而促进了新媒体的快速发展。

凭借着诸多优势，如交互性、时效性等，新媒体迅速占领市场，而传统却面临着受众减少，市场萎缩，广告客户不断向新媒体流失，给传统媒体带来了巨大生存挑战，导致越来越多的传统媒介陷入破产倒闭的境地。在新媒体的冲击下，传统媒体逐渐走上了转型与融合的发展道路。现如今，媒体之间的界限变得越来越模糊，而这也使得无边界媒体融合的趋势日益显著。

本文以《视野》转型发展为个案研究，以移动互联网技术变革为主要背景，通过研究《视野》杂志经营状况，运用SWOT等工具，分析了《视野》所面临的主要问题，制定了《视野》杂志媒体融合转型的战略路径，并提出战略的实施的保障措施。

关键词：视野，移动互联网，媒体融合，转型战略

目录

论文题目： 《视野》杂志的战略转型研究 1

中文摘要 2

绪论 4

第一章 《视野》杂志战略专项的环境分析 4

(一) 《视野》杂志社简介 4

(二) 《视野》转型战略的内部环境分析 4

1. 《视野》内容生产模式老旧 5

2. 《视野》对新媒体运用管理不完善 6

第二章 《视野》杂志网络时代新媒体融合转型选择 6

(一) SWOT 分析 6

(二) 《视野》转型选择 8

1. 杂志与新媒体深度融合 8

2. 新媒体全平台运营 9

3. 立体化综合运营，打造媒体融合矩阵 12

第三章 《视野》杂志网络时代新媒体融合转型战略实施保障措施 13

(一) 人才保障 13

(二) 财务保障 15

(三) 技术保障 15

结论 16

参考文献 17

参考论文及文献： 17